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1. Der Unschulidge (engl. „Innocent“)
   Ziel: Glücklich sein, Sicherheit
   Der Unschuldige ist optimistisch, romantisch…vielleicht etwas naiv. Er sieht das Gute in allem und sein Ziel ist es andere glücklich zu machen.
   Bsp.: Dove, Cola

    

2. Der Weise (engl. „Sage“)
   Ziel: Verstehen, Wissen erlangen
   Der Weise ist ein echter Guru, der nie genug wissen kann. Analytisch und wahrheitsliebend möchte er der Welt dabei helfen Wissen zu erlangen.
   Bsp: Google, BBC

    

3. Der Entdecker (engl. „Explorer“)
   Ziel: Freiheit
   Der Entdecker möchte die Welt bereisen, möchte Abenteuer erleben und Neues entdecken. Er ist ein Abenteurer und Individualist und möchte auch anderen dabei helfen frei zu sein und den Alltag hinter sich zu lassen.
   Bsp.: Red Bull, Becks

    

4. Der Rebell (engl. „Outlaw“)
   Ziel: Regeln brechen
   Der Rebell ist wild und der Wegbereiter für Veränderung. Sein Ziel sind: Revolution und Schock, dabei scheut er nicht davor zurück die Regeln zu brechen. Er ist der Wegbegleiter für Leute, die gern aufs Ganze gehen und nicht Teil des Mainstreams sein wollen.
   Bsp.: Diesel, Harley Davidson

    

5. Der Magier (engl. „Magician“)
   Ziel: Macht, Träume wahr werden lassen
   Der Magier hat so viel Wissen und unglaubliche Fähigkeiten, dass es schon manchmal scheint wie Zauberei. Manche finden sie charismatisch und visionär, andere halten sie für zu manipulativ oder realitätsfern. Mit seinen Fähigkeiten hilft er den Menschen Träume wahr werden zu lassen.
   Bsp.: Apple, Axe, Disney

    

6. Der Held (engl. „Hero“)
   Ziel: Welt verbessern
   Der Held ist mutig, hilfsbereit, selbstbewusst und beschützt uns vor den Bösewichten dieser Welt. Manche halten ihn für arrogant, aber sein Ziel ist es uns zu helfen und die Welt zu einem besseren Ort zu machen.
   Bsp.: Nike, BMW, Snickers

    

7. Der Liebende (engl. „Lover“)
   Ziel: Intimität, Liebe
   Der Liebende ist leidenschaftlich und sinnlich. Er weckt Emotionen, möchte Nähe und Geborgenheit. Den Menschen das Gefühl von Wertschätzung und Einzigartigkeit geben.
   Bsp.: Chanel, Victoria‘s Secret

    

8. Der Narr (engl. „Jester“)
   Ziel: Fröhlich machen
   Der Narr hat Humor und sucht die Freude in allem was er tut. Er möchte die Menschen fröhlich machen. Manchmal ist er dabei etwas frech, aber zugleich auch clever und innovativ.
   Bsp.: Ben & Jerry‘s, Mailchimp, IKEA

    

9. Der Jedermann (engl. „Everyman“)
   Ziel: Zugehörigkeit
   Der Jedermann ist der nette Typ, das nette Mädel von nebenan. Bodenständig, glaubwürdig, vielleicht bisschen 08/15, aber einfach nett. Er möchte Leute verbinden, möchte Teil einer Gemeinschaft sein – er ist ein loyaler Begleiter, einfach einer zum Pferde stehlen.
   Bsp.: IKEA, Kit Kat, Visa

    

10. Der Herrscher (engl. „Ruler“)
    Ziel: Kontrolle, Ordnung
    Der Herrscher ist verantwortungsbewusst und sorgt für Sicherheit und Ordnung. Er setzt seine Macht für das Gute ein und möchte den Menschen zu mehr Sicherheit, Ordnung und Harmonie verhelfen.
    Bsp.: Mercedes-Benz, Microsoft

     

11. Der Schöpfer (engl. „Creator“)
    Ziel: Innovation
    Er ist erfinderisch, ein kreativer Unternehmer, ein Träumer. Manchmal ist er auch etwas perfektionistisch. Er hilft den Menschen dabei selbst kreativ zu werden und ihre Träume in die Tat umzusetzen.
    Bsp.: Lego, Canon, Adobe

     

12. Der Betreuer (engl. „Caregiver“)
    Ziel: Beschützen, Umsorgen
    Der Betreuer kümmert sich einfühlsam und verantwortungsbewusst um andere, er hilft ihnen und beschützt sie bzw. hilft ihnen dabei für sich selbst zu sorgen. Nächstenliebe ist das wichtigste für ihn und er strahlt Selbstlosigkeit aus.
    Bsp.: IKEA, Persil, UNICEF

Die Archetypen können auch noch unterteilt sein in leicht abgewandelte Sub-Archetypen. Oder eine Marke kann auch eine Mischung aus einem Haupt- und Nebenarchetypen sein.

Und welcher Archetyp ist Ihr Unternehmen? Verknüpfen Sie Ihr strategisches Archetypen-Storytelling mit einem Video und bauen Sie dadurch eine emotionale Bindung zu Ihren Kunden auf, z.B. auf Ihrer Landing Page, am Messestand oder mit einem PreRoll-Spot auf Youtube.